Peio Perfumerías cuenta con 5 establecimientos ubicados en Navarra, cerca de la frontera con Francia.

Con la llegada de Peio Perfumerías, Persé consolida su liderazgo, que desde 2018 se ha ido afianzando como el grupo de referencia en el canal perfumería a nivel nacional, contando con 13 asociados: Arenal Perfumerías, Aromas Perfumerías, Perfumerías Clapés, Perfumerías De la Uz, Perfumerías Druni, Perfumerías Fund Grube, Gala Perfumerías, Gotta Perfumerías, Perfumerías Júlia, Marvimundo, Peio Perfumerías, Perfumerías Primor y Perfumerías Xarig.

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PERFUMERÍAS EDÉN/ XÁRIG

Desde Perfumerías Edén/Xarig han recibido «con orgullo y alegría» su nominación como finalistas al premio a la Mejor Perfumería del Año en la categoría de «Independiente» de los Premios Perfumería del Año 2026. En este sentido, señalan que «ser finalistas en esta categoría pone en valor nuestra trayectoria y nuestra forma de entender el negocio», añadiendo que «es un reconocimiento al trabajo y compromiso de todo nuestro equipo».

Respecto a sus valores diferenciales, el modelo de Perfumerías Edén/ Xarig se basa en «un servicio cercano y profesional, muy de aquí, con un fuerte enfoque en el asesoramiento personalizado». Asimismo, destacan que «la formación continua de nuestros equipos es clave para ofrecer calidad y generar confianza, junto con una gestión ágil que nos permite adaptarnos y cuidar cada detalle en tienda».

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En esta vigesimocuarta edición, los finalistas a la «Mejor Experiencia Cliente» han sido Marvimundo, Perfumería Júlia y Sephora.

MARVIMUNDO

Para Marvimundo, su reconocimiento como finalistas al premio a la «Mejor Experiencia Cliente» en los Premios Perfumería del Año 2026 «valida nuestro compromiso por situar al cliente en el centro de cada decisión. Ser finalistas en 2026 nos reafirma en que el camino de la personalización y la calidez humana que hemos emprendido es el correcto».

Respecto a la experiencia de cliente que ofrecen en Marvimundo aseguran que «nuestra estrategia no tiene misterios, pero sí mucha pasión. Se apoya en tres pilares que son innegociables para nosotros: la cercanía, el asesoramiento experto y una experiencia omnicanal real. Lo que buscamos es que el cliente sienta el mismo nivel de profesionalidad y mimo tanto si entra en una de nuestras tiendas como si navega por nuestra web». En este sentido, destacan que «este último año hemos dado pasos importantes para estar a la altura. Por un lado, hemos abierto nuevas tiendas en lugares clave. Nuestro gran reto era mantener ese trato humano y personal en lugares accesibles para nuestros clientes. Y, por otro lado, queremos asegurar que en Marvimundo convivan las marcas de toda la vida con los últimos lanzamientos, garantizando que el cliente encuentre en tiendas o en web el producto que busca».

PERFUMERÍAS JÚLIA

Para Perfumería Julia, ser finalistas al premio a la «Mejor Experiencia Cliente» en los Premios Perfumería del Año 2026 «representa para nosotros un sello de máxima calidad y una ventaja competitiva clave. No es solo un trofeo, sino una validación externa que impacta directamente en la confianza de los consumidores y en la reputación de la empresa». Así lo asegura Gabriele Zaretti, Retail General Manager de Perfumería Júlia, quien destaca además que «se percibe positivamente por cuatro razones: por estar un año más entre los finalistas de la categoría, por la reputación y confianza del mercado (diferenciación, credibilidad y atracción de nuevos clientes), por el impacto en los resultados de negocio y por la motivación interna de la organización, ya que recibir el premio es una de las mejores herramientas de gestión de talento, puesto que refuerza el compromiso de los empleados por el orgullo de pertenencia a la compañía y ayuda en la atracción de talento».

Por otro lado, Zaretti apunta que «en Perfumería Júlia hemos recibido la noticia como una validación de su transformación digital y cercanía con el consumidor. Ser finalista en la categoría de Mejor Experiencia Cliente en 2026 representa un escudo competitivo fundamental frente a la guerra de precios. Estos reconocimientos no ocurren de la noche a la mañana, sino que son fruto de años de inversión en tecnología y formación de equipos y es por eso que cada año venimos sembrando nuevas semillas para poder estar entre los finalistas o ganadores de este premio». Respecto a tecnología, destaca que «cuando nos referimos a tecnología entendemos perseguir la excelencia en la omnicanalidad y por ello persistimos en buscar un modelo que une la tienda física con la online para dar el mejor servicio a nuestras clientes», destacando novedades como la incorporación del social commerce entre sus canales distributivos y varios medios digitales de performance y notoriedad que acompañan y mejoran la experiencia cliente y fortalecen el posicionamiento de la marca Júlia; el incremento de las ventas privadas, catas de perfumes, rituales de belleza… en su canal físico; a nivel de excelencia operativa, en Customer Service han incorporado el uso de la IA para la activación de campaña, la resolución de incidencias y las recomendaciones por algoritmo de lA; en septiembre de 2026 lanzaron su nuevo concepto de perfumería de autor con «The Scentuary»; y recientemente han lanzado el último concepto de tienda «Júlia 3.0» en la calle Muntaner.

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Para Marvimundo, «Esther es el equilibrio perfecto entre empatía y eficiencia. Destaca por su capacidad innata para liderar equipos, motivándolos desde el ejemplo y la generosidad. Tiene un don natural para la venta y el trato al público, sabiendo leer perfectamente qué necesita cada cliente que entra en nuestra tienda sin perder nunca ese toque humano». También destacan que «su resiliencia y su compromiso constante la convierten en una profesional excepcional, pero nunca pierde ese toque humano necesario para entender qué necesita cada cliente que entra en nuestra tienda. Su resiliencia y su compromiso con la formación continua la convierten en una profesional excepcional»

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MOTOR DE CRECIMIENTO

El área de salud y belleza fue uno de los principales impulsores del crecimiento. Con un aumento del 12% en ventas comparables y el impulso de una red comercial en expansión. La integración de Druni y Arenal ha permitido al grupo construir una plataforma lider en el mercado ibérica, apoyada en marcas complementarias y una mayor capilaridad territorial. En conjunto, este segmento alcanzó una facturación cercana a los 1.800 millones de euros, impulsado tanto por el crecimiento orgánico como por la expansión de la red con nuevas aperturas a lo largo del ejercicio. La entrada de Druni en Portugal y el desarrollo de sinergias entre enseñas refuerzan el potencial de crecimiento.

«Estamos construyendo un grupo cohesionado de empresas lideres, con la escala y las capacidades necesarias para generar valor a largo plazo». señala Cláudia Azevedo CEO de Sonae. España gana peso dentro del perímetro de Sonae, donde el grupo continua invirtiendo para reforzar su presencia y mejorar su propuesta.

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La enseña canaria Fund Grube aporta a esta colaboración su experiencia en retail en entomos turisticos y su conocimiento en la gestión de proyectos de alto valor en belleza, moda y complementos. Por su parte, Grupo Perfumería Júlia refuerza la alianza con una sólida red de puntos de venta en España y Andorra, además de un posicionamiento premium centrado en el servicio y el asesoramiento. En con-junto, ambas compañías superan los 140 puntos de venta y los 1.800 empleados con una facturación agregada superior a los 350 millones de euros. La colaboración permitirá ampliar la oferta de marcas y reforzar su presencia en el mercado, apoyándose en la capilaridad de sus respectivas redes comerciales.

GANAR ESCALA

El acuerdo se enmarca en un momento de transformación del retail de belleza, donde la escala, la diferenciación y la experiencia en el punto de venta se han convertido en factores clave, junto a la necesidad de reforzar la propuesta de valor y la relación con el cliente. En este contexto, la alianza permitirá a ambas compañías ganar capacidad de negociación, acceder a nuevas oportunidades de desarrollo y reforzar su posicionamiento en el segmento premium.

Además. Fund Grube, con casi 43 años de trayectoria en las Islas Canarias, avanza en el análisis de su posible expansión hacia la Península ibérica, mientras que Grupo Perfumería Júlia consolida su papel como uno de los operadores más sólidos del canal selectivo tras 80 años de actividad. La colaboración sienta las bases para futuras iniciativas conjuntas orientadas al crecimiento y la generación de valor.

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La integración entre Druni y Arenal, dos de las cadenas más activas del retail de belleza en España, ha dado lugar a un operador que supera los mil millones de
euros en ventas y avanza con una ambiciosa estrategia omnicanal. Formalizada en 2024 y aprobada por la CNMC con condiciones de desinversión, la fusión ha permitido al grupo ganar capilaridad, escala y margen de maniobra frente a sus competidores.

SINERGIAS TERRITORIALES

Ambas cadenas tenían un posicionamiento similar pero complementario: Druni dominaba el centro y el este peninsular, mientras que Arenal estaba muy implantada en el noroeste. Juntas suman cerca de 500 puntos de venta y una cuota de mercado combinada estimada en torno al 11% en el canal especializado, según datos de Kantar, que atribuían a Druni un 8,4 % y a Arenal un 3% en el primer semestre de 2024.

La fusión ha traído también cambios internos. En enero de 2025, la familia fundadora de Arenal (Vázquez Marzán) salió oficialmente del accionariado, dejando paso a una nueva etapa liderada por el equipo de Druni. Bernardo Casp ha sido nombrado CEO del grupo, consolidando una dirección unificada que apuesta por una gestión más centralizada aunque respetuosa con el legado de ambas enseñas.

NUEVAS TIENDAS EN ESPAÑA

La estrategia del nuevo grupo no pasa solo por sumar metros cuadrados. Pone el foco en grandes formatos, ubicaciones emblemáticas y una propuesta experiencial. En septiembre, Druni abrió una megastore en la calle Colón de Castellón: un espacio de 1.500 m2 distribuidos en tres plantas, que se suma al local de 1.000 m2 inaugurado en la calle Fuencarral de Madrid. Con las nuevas aperturas anunciadas en Córdoba, Albacete y Ourense, la enseña refuerza su presencia en ciudades medianas, apostando por inmuebles céntricos de alto tránsito. En paralelo, Arenal avanza en la integración de sus tiendas bajo una imagen renovada, mientras se completa la fusión societaria con la absorción de Timenider, su antigua matriz financiera. Esta operación, formalizada este otoño, cierra todas las gestiones pendientes desde el acuerdo y supone el fin del proceso de integración.

DESEMBARCO EN PORTUGAL

La expansión internacional ya es una realidad. En octubre, Druni inauguró su primera tienda física en Portugal, en el centro comercial Península Boutique Center de Oporto. La apertura marca el inicio de una ambiciosa estrategia que contempla alrededor de 25 locales en el país vecino hasta 2028, con una inversión total de 25 millones de euros. La enseña, que ya operaba en el mercado portugués desde finales de 2024 con su ecommerce, refuerza así su alianza con el grupo Sonae y apunta a convertirse en uno de los grandes actores ibéricos del retail cosmético. En su primer ejercicio conjunto, Arenal facturó 270 millones de euros, con un crecimiento del 11 %. Druni, por su parte, registró un aumento de ventas superior al 10% en el primer trimestre de 2025. En conjunto, la nueva estructura supera los 1.000 millones de euros anuales.

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El número 9 de la calle Preciados acoge ya el mayor establecimiento de la perfumería Primor, conquistando así el eje comercial más importante de España, enmarcado entre la Puerta del Sol y la plaza de Callao. Desde la compañía lo explican como un punto de inflexión: “No hablamos de una tienda al uso. Hablamos de una experiencia transformadora. No venimos solo a ofrecer belleza, sino a crearla en el propio acto de descubrirla”. El nuevo buque insignia ha abierto inicialmente cuatro plantas, mientras que la quinta y la sexta —que incluirá un bar— completarán el proyecto próximamente.

MACROTIENDAS EN ESPAÑA

El estreno de Preciados se produjo apenas unos meses después de la apertura de otra flagship en el Paseo de Gràcia de Barcelona, con 900 m² distribuidos en dos niveles. Con estas operaciones, Primor consolida su apuesta por los grandes formatos en ejes comerciales de primer orden y refuerza un concepto de macrotienda experiencial que busca trascender el mero punto de venta, son espacios concebidos como destinos que integran innovación, narrativa visual y servicios complementarios. Además de los nuevos locales de Madrid y Barcelona, la compañía prepara varias aperturas, una de ellas en la céntrica calle Santiago de Valladolid, ocupando
el antiguo local de Zara y donde competirá con Sephora, Druni o Arenal en
pocos metros; así como en la Calle Mayor de Palencia, en el espacio que ha dejado
H&M; y en Gijón, donde reavivará el histórico edificio de Telefónica ubicado en
la Plaza del Carmen. Estas operaciones contribuirán a ampliar la capilaridad de
la red de distribución en ciudades de tamaño medio.

LOS EJES INTERNACIONALES

El desarrollo fuera de España también avanza con paso firme. En Portugal, Primor inauguró este verano su primera tienda en Vila Real (Nosso Shopping), lo que eleva a 18 su red en el país desde su desembarco en 2019. La enseña está presente en ciudades como Lisboa, Oporto, Coimbra, Cascais, Braga, Funchal, Guimarães, Portimão y Viana do Castelo. En Italia, la cadena opera en Milán, Turín y Caserta, con cinco establecimientos, el último en el centro comercial Porta di Roma. A ello se suma la presencia en Andorra con cuatro locales. En total, Primor ha configurado una red de más de 250 tiendas entre España y el extranjero.

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WESTFIELD GLÒRIES

La renovación de la plaza Glòries en Barcelona ha transformado la zona por completo, alzándose como un importante punto de conexión entre diferentes barrios de la Ciudad Condal. Esto explica que el centro comercial Westfield Glòries se haya convertido en un punto neurálgico para la distribución de belleza, congregando a numerosos retailers Especializados. Alli coinciden Druni, Freshly Cosmetics. L’Occitane en Provence, Primor, Rituals. Sephora, The Body Shop. Yves Rocher y Jülia Young

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